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    发布时间:2019-06-04 10:06

    微信小程序SEO,是个“伪命题”吗?

    今天,晓程序观察(yinghoo-tech)的小伙伴在微信开发者社区,偶然看到这么一则消息:

    这是一则针对“微信搜索排名规则相关问题”的回答,我们马上意识到,难道微信搜索6月要搞事情?

    当然,先问是不是,再问为什么。

    我们联系上了这位开发者,他对我们表示,最近有内部消息流出,听说6月中旬微信小程序或许在搜索端会有新变化,但称为“关键词搜索重新上线”也不准确,可能是类似开发者可以为每个页面配置关键词,接入微信搜索中,是另一套索引策略。

    他的话让我们想起,在不久前的腾讯全球数字生态大会上,微信小程序高级产品经理周凤竹曾明确表示:

    “微信搜索正在进行升级,升级之后用户可以通过搜索关键词,直接触达小程序。比如直接搜索一道菜名,可以直达某个小程序页面了。”

    总结一下就是,为小程序页面配置关键词功能,可能会在6月中旬上线。

    为页面配置关键词的意义,需要和3月底上线的“页面收录”功能联系起来,我们曾撰文分析过,“页面收录”功能让每个小程序的页面都可以被检索,从而打开了百万个小程序的“潘多拉魔盒”,让小程序成为微信搜索引擎的内容养料。

    那时我们预言,未来微信还会推出相关索引规则,方便开发者进行SEO

    6月中旬这一新功能,是否与此有关?为什么要推出这个功能?它是相关SEO索引规则的落地吗?

    “复活”的小程序关键词

    小程序配置关键词能力最早于17年6月9日上线,当时是给整个小程序配置关键词,这一能力在生态早期搭建小程序搜索引擎时,起到重要作用。

    但2018年4月3日,微信团队宣布小程序关键词功能下线,官方的解释是“现在已支持相关机器算法实现小程序的模糊搜索”,不需要靠的关键词来触达了。

    不过从后来的情况看,微信“失算”了。

    一方面开发者质疑,算法只解决了排序的问题,用户仍旧需要输入某个词组来触达小程序,没有了关键词配置,难道仅靠名字让用户触达?这是否会反而催生了小程序名称买卖的灰产?

    还有许多人表示,哪怕搜小程序全名,有时都无法搜到小程序,大家对小程序搜索的抓取机制感到迷茫。

    更重要的是,用户“搜索→内容”的道路仍未打通,比如搜索“芭提雅的旅游攻略”,得不到任何结果,还得先搜索携程等旅游平台的小程序,而后在小程序里二次搜索。

    所以,“页面收录”功能就是将小程序页面全部打开,然后把所有含有“芭提雅旅游攻略”字样的页面抓取到一起。

    但这种模式太过粗暴,甚至会导致隐私问题,曾有位开发者搜索自己的名字,竟然结果显示某个名片小程序,只因他曾在该小程序中录入过个人信息,这事让他感到“不寒而栗”。

    因此,页面关键词配置的重要性不言而喻。

    通过页面的关键词设置,开发者相当于告诉搜索引擎页面的内容主题是什么,能满足哪些用户的需求,由此作为搜索引擎算法排序的参考。

    注意,我们用的是“参考”这个词,因为我们判断,仅靠页面配置优化等传统SEO手法,无法对微信小程序的排序产生绝对性影响,百度的前车之鉴已说明一切。

    百度除了竞价排名外,并不过多介入搜索排名,由此形成了庞大的百度SEO产业生态,但问题在于,哪怕是质量差的内容,也可以通过SEO的方式“在前排吃果果”,长此以往必然导致搜索结果的质量下降。

    百度其实已意识到这一问题,因此主动扶持百家号,并提高百家号的搜索权重,期望让用户的搜索需求能够得到更好的满足。

    但最终,年初《百度搜索引擎已死》一文刷爆网络,直指百度变成了百家号的站内搜索引擎,为千夫所指,百度遭受了自身业务模式的反噬。




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