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    发布时间:2019-06-04 11:06

    上个星期搜索相关行业最大的新闻莫过于Google回归中国的传言。

    时间过得真快,Google退出中国已经近8年了,抗战都快打完了。8年来,时不时有Google即将回归的传言,但也只是传言。IT行业经常有Google和百度搜索结果质量哪个好的讨论,最后往往成为吐槽百度的讨论。SEO行业也经常有人怀念Google,觉得有Google才有SEO的春天。

    Google回归中国传闻

    2018年8月1号,The Intercept报道,据有关文件披露,Google计划在中国发布审查版的搜索引擎,通过这种折衷方式回归中国市场。这个项目代码是“DragonFly”,有的人翻译为“飞龙”或“龙飞“,DragonFly直译是“蜻蜓”,可能有点一语双关的意思。

    项目2017年春天就开始了,2018年12月Google CEO Pichai与中国某高层官员会面后进展加快了。一个Andriod版本的APP已经开发出来了,并展示给政府人员看过,如果被批准的话,可望在6-9个月内推出正式版本。APP的几个版本名称包括“Maotai“(茅台?)、”Longfei”(龙飞?)。

    主要国际媒体也都做了报道。

    通常这种传闻,传一阵就过去了。这次有点不同。

    8月6号,人民日报Twitter官方账号发表推文表示:



    欢迎Google重返中国大陆,但必须遵守中国法律。所有在中国的外国互联网公司,都应尊重中国的互联网管理。



    打开网易新闻 查看更多精彩图片 

    推文里还有一个短链接,指向人民日报的Facebook官方账号上一篇更为深入的讨论文章。

    两大不能访问的网站官方账号,讨论另一个不能访问的服务即将可以访问了,这是不是有点幽默?

    然后李彦宏在朋友圈发表了评论,表示如果Google回归中国,百度有信心再PK一次,再赢一次:

    作为竞争对手和受益者,李彦宏通常不方便评论这种传闻,这次不知道是不是得到了什么内部消息。

    不知道为什么,中国的很多本来很正常的事,总是要弄得扑朔迷离。这不,人民日报的推文已经删除了。这有什么好删除的呢?

    Google回归中国后能战胜百度吗?

    李彦宏虽然很有信心,但很多网民并不这么认为。一方面,近年来百度的一些负面新闻杀伤力巨大,如魏则西事件。另一方面,百度搜索结果质量也是被大量吐槽,甚至取笑的对象。

    我自己两个搜索引擎都常用,所以还算有资格说一下作为普通用户对搜索质量的感受。就我的使用经验,显然Google搜索结果质量要好过百度。无论页面索引时效性,页面收录广度、深度,查询结果相关性、权威度,抗垃圾、作弊能力等等,Google全面超越百度。

    与email、社交媒体等服务相比,搜索是用户迁移成本比较低的,换个搜索引擎用,基本上不会对网上生活造成多大影响。那么有个质量更好的替代品,用户是不是就会毫不犹豫地转用Google呢?恐怕没这么直接简单粗暴。Google搜索质量的全面超越并不是碾压式的,之间的差距没有大到让用户对百度忍无可忍的地步。或者说,百度是凑合能用的,其质量是至少在及格线以上的,很多普通用户并没有那么大的换搜索引擎的动力。

    也许很多IT用户觉得在百度搜索不到有价值的文献,Google就好用得多。但也别忘了,8年下来,很多普通用户都不知道Google是个啥了。这么多年来,对很多人来说,Google是不存在的。要想让一个本不存在的服务代替大家耳熟能详的百度,关键不在相差没那么大的搜索质量,关键在品牌。

    Google回归中国是国内SEO的利好吗?

    假设Google真能回归,然后至少得到可观的市场份额,对中国SEO行业是个利好消息吗?

    在微信、朋友圈看到不少SEO盼望着Google回归,原因之一就是觉得Google回来了,SEO会好做一点。我倒觉得正相反,对大部分SEO来说,Google回归了,甚至超越百度了,恐怕SEO会更难做了。

    首先,SEO们头疼的问题之一是搜索结果首页中留给自然结果的比例越来越小,这方面,Google并不比百度情况乐观。Google倒是不像百度那样有那么多自己的内容,自己霸屏自己,但除了Adwords,Google Maps/Local、Google Shopping Ads、第0位结果等占的屏幕面积也不遑多让啊:

    其次,大家诟病的百度的一些毛病,相关性、原创保护、快速排名等等,其实正是大部分国内SEO喜闻乐见和积极利用的。如果Google占据了中国搜索市场,意味着快排、转载抄袭、垃圾链接、伪原创、站群等等手法将不再像现在这么有效,只有老老实实做高质量内容的SEO才能生存,说实话,那首先将造成一大批SEO公司倒闭,而不是发展壮大。

    Google搜索其实没那么重要

    前面说了,百度是能凑合用的,Google搜索回归不回归没那么重要。

    重要的是Google的全套服务。为了让我女儿好好学科学,前些天我还向她灌输,Google是个伟大的公司,它改变了世界,改变了很多人的生活:

    早在Yahoo等提供6M的email服务,需要更多空间就要收费时, gmail上来就免费给1GB,这对行业的改变是颠覆性的

    在用户需要每台电脑买Word等软件时,Google Docs上来就免费了,而且多设备同步,多用户共同编辑,方便得一塌糊涂

    没有Google Maps的年代,怎么开车?怎么自驾游?想想以前的司机那是相当不容易啊

    我家没有定有线电视,电视连墙上天线都没接,Youtube满足一切要求,实时高清直播

    还有其它不是天天用的就不说了。

    每次回国,能不能用gmail是个必须先考虑并确认的问题,买了翻墙服务也未必就能用。有时候我想,外国人要到中国外派、公干、出差、旅游,那是得克服多少困难啊,常用的网站服务基本上都用不了。

    相比之下,Google搜索真没那么重要。真正重要的是包含全套服务的Google品牌,也只有其它服务全面回归中国,Google搜索才有可能超越百度。我想,这个难度比仅仅Google搜索回归就大多了。





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